46.文创开发的示范案例——南宋官窑鸭形器

发布时间：2020-08-29 16:40:39

南宋官窑青瓷鸭形器现藏于杭州西湖博物馆总馆南宋官窑馆区，1985年出土于郊坛下南宋官窑遗址，该件器物圆弧形鸭头，鸭嘴缺损，鸭眼为点状孔，鸭颈线条流畅，弧度舒展，鸭身上部有残存的凸起翅膀造型。整件器物内空，内外皆施釉。器形写实，比例恰当，形象生动逼真，艺术性强。该器作为馆藏一级资料，具有较强的文物研究及传播价值，同时器物可爱呆萌的形象也深受市民游客的喜爱。

以南宋官窑青瓷鸭形器为设计蓝本，博物馆设计推出首个原创IP形象——“加油鸭”。设计团队将原有残器进行抽象复原，希望在彰显南宋宫廷审美的同时，以流畅的线条、柔和的颜色迎合现代市场的需求。由于南宋官窑存世完整器中，并不见此类器型，所以在设计过程中，设计团队寻找同时代类似文物及生物形象进行多方比对。同时为凸显南宋官窑清莹如玉的釉色，设计中也非常重视色彩的运用，追求器物釉色与创作效果之间的平衡。最终，经过多位专家的讨论，确认最终IP形象。该IP的命名采用“加油呀”的谐音梗，向观众传递直面困难、力争上游的核心价值，这也正与南宋官窑不计工本、精益求精的工匠精神相吻合。

为向公众传播推广“加油鸭”的IP形象，博物馆依托文物信息，创作拟人化的文物故事（后附文），在突出文物特征的基础上，展现文物平易近人的一面。2019年10月，博物馆已在中国版权保护中心对该IP设计进行注册登记，围绕该形象设计开发充电宝、冰箱贴、雨伞、书签、笔袋、记事本、文件夹等一系列日用品和文具衍生品，通过产品创新整合进一步扩大消费受众群，力图让中国传统的陶瓷文化突破次元壁，吸引更多粉丝。该系列的文创产品，设计简洁实用，物美价廉，深受观众喜爱。

同时，博物馆通过互联网进一步丰富IP的内容化特征，在官方微信平台中开设“加油鸭”专栏，主要围绕博物馆文物及展览相关内容撰写趣味推文，打造足以吸引消费者的人格化属性，不断增强IP与消费者的黏性。

附：“加油鸭”介绍：

1985年，在郊坛下官窑遗址的考古发掘现场，一件青瓷鸭形器残件重见天日，虽有残损，却是那样罕见而珍贵。

1985年，一个小精灵同时苏醒了，时光流转八百年，它仍然充满朝气与活力。它还记得，八百年前的南宋，正是在这块土地上建立了一处皇家工厂，专门给宫里头的贵人们烧瓷器。它看着泥土们在工匠伯伯的手中变换着造型，披上了外衣，又送进了长龙一般的火炉里，最终定格成一件件温润含蓄的青色物件，有的被打包装上了马车，有的却被无情砸碎埋入泥土。它寻思着，想去看看外面的世界，最坏的结果也不过就是留在这里，于是悄悄躲进了一个小鸭子模样的瓷坯中。可惜的是，这次冒险失败了，小精灵与残件一同封存在土地下，但是它相信，有一天它还能呼吸到外面的空气，于是它给自己取了名字——加油鸭！

1991年，加油鸭要搬家啦！听说外面的叔叔阿姨哥哥姐姐可喜欢我了，给我造了大房子，等我搬进去就能和大家见面了，好激动啊！我的新家是在老地方造的新建筑，怕我不习惯，还用了一点八百年前的建筑和装修风格，不过里头硬件可是现代化的。我先去适应适应，收拾收拾，到时候欢迎大家来。对了，想来找我玩，一定认准门口的大牌子——杭州南宋官窑博物馆！

2019年，一转眼，我都在这里住了快三十年啦！每天都有好多好多人来看我，我也在悄悄听着讲解员哥哥姐姐和大家讲着我的故事。我才知道，原来我这么了不起啊，有点不好意思呢。有的时候，大家会叹息，好可惜啊，摔碎了！可是加油鸭本鸭并不觉得啊，虽然我有那么一点点残缺，好吧是一大点，但是我可是象征着对完美的追求呢！俗话说：鸭无完鸭，保持优雅！大概说的就是我。

但是，我还是想去看看外面的世界，如果我变身成别的造型，你们还能认出我吗？会带我去看看你们的家乡吗？会让我成为走在潮流尖端的世界鸭吗？

变身即将完成，现在是加油鸭SHOW TIME！

来源：杭州西湖博物馆总馆    作者：杭州西湖博物馆总馆   编辑：吴阳杰